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요거트 아이스크림 브랜드 디자인 Background &Definition 정의 프로젝트의 목표 Market Trend Analysis xxxxxxc분석 소비자분석 STP분석 4P분석 Brand SWOT분석 경쟁사 분석 경쟁사 브랜드 컨셉 Naming Strategy 기호식품을 찾는 소비자가 증가. 고급 천연 재료를 추구하는 프리미엄 아이스크림 브랜드들이 등장하며 더욱 다양한 계층의 입맛을 사로잡고 있다 . 카페형 아이스크림 매장이 증가커피 베이커리 등의 메뉴를 보완 사계절 내내 남녀 노소가 즐겨찾는 공간으로 변모 Project 정의 프리미엄 아이스크림에 대한 차별화된 브랜드 필요 확실한 brand identity로 확립, 식사 대용으로 할 수 있는 요거트 브랜드로 경쟁사와 차별화, 새로운 카테고리를 창출, 세계시장 진출 Project 목표 요거트 패러다임의 전환 업계최고자리부상 5 소비자분석 시장 환경 분석 인구 통계적 환경 : 여성의 사회 진출 활발 경제적 환경 : 청년 실업 증가, 내수부족으로 소비 시장 침체 경쟁적 환경 : 아이스크림 시장 규모의 양적 질적성장 사회적 환경 : well being 열풍 소비자 분석 국내 아이스크림 시장규모-1조2천억원 70%-일반 마켓판매용 빙과류의비중 xxxxxx0%-아이스크림 전문점 시장(프리미엄 아이스크림)xxxxxx800억원규모 이중의 xxxxxx4%-슈퍼프리미엄급 아이스크림-1200억원규모 자료출처:트래블뉴스 2xxx년xxxxxx월18일 해외브랜드 : 베스킨라빈스, 콜드스톤, 하겐다즈 국내 브랜드 : 나뚜루, 구스띠모, 카페띠아모 소비자 분석 2xxx년 추계인구 남 녀 20세미만 11,xxxxxx0xxxxxx,174 5,xxxxxxxxxxxx0,061 5,xxxxxx7xxxxxx,11xxxxxx 20대 6,8xxxxxxxxxxxx,807 xxxxxx,562,xxxxxx47 xxxxxx,270,860 xxxxxx…
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