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_SLIDE_1_ KOLON SPORTS IMC STRATEGY Style & Dynamic Life Marketing Communication _SLIDE_2_ Ch 1. Industry Background _SLIDE_3_ Simple Definition : 야외에서 입는 옷 WHAT IS ‘OUT DOOR’ Segmentation : -아웃도어 라이프 스타일 -일반 아웃도어 스타일 -마니아 아웃도어 스타일 -프로패셔널 아웃도어 스타일 Current Trend : 아웃트로(Outro) = 아웃도어 + 메트로 LOOK = 전문성,기능성 + 패션 = 도시생활에 접목된 컨셉 ‘신경써라, 산에도 시선이 있다!’ 젊은 패션감각을 추구하는 Down-age _SLIDE_4_ ENVITONMENT ANALYSIS 의류 시장 내 아웃도어 비중 추이 극심한 경기침체. 시장규모 8년 만에 4배 급증 But 시장규모 및 성장률 추이 1. LOHAS 2. 주 5일제 근무 여가활동의 증가 3. 패션성이 가미되면서 일상복化 4. 국내외 신규 브랜드 잇따른 론칭 5. 다양한 유통망 확충(ex,대형 원스탑 마켓) 6. 전 국토의 70%가 산악지형인 한국의 지리학적 특징 _SLIDE_5_ “아웃도어 시장 내 경쟁 심화” As you know ENVITONMENT ANALYSIS (Continued) _SLIDE_6_ Ch 2. KOLON SPORT & COMPETITORS _SLIDE_7_ SYMBOL Territory - SportsOriginality - National BrandLaunching Year - ‘1973 Brand Vision - Outdoor life creator Concept - Fashion&function ‘기능과 멋을 추구하는 정통 outdoor gear’ Slogan(‘09) - “달걀보다 더 가벼운 재킷” COPY - …
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