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참이슬 Fresh
마케팅전략 수립
- 가족을 생각하는 술,
세대공감 참이슬 fresh



≪ 목 차 ≫
1.서론

2. 기업과 제품 소개
1) 진로
2) 참이슬 fresh

3. 참이슬 fresh 의 마케팅 현황
1) 소비자의 취향 만족
2) 차별화
3) 시장

4. 상황 분석
1) 시장 분석
2) 소비자 분석
3) 자사 분석
4) 경쟁사 분석
5) SWOT 분석

5. 시장 선택
1) 경쟁우위
2) 적합성
3) 매력도

6. 마케팅 전략
1) 시장세분화
2) 포지셔닝

7. 마케팅 관리
1) 제품
2) 가격
3) 촉진
4) 유통
1. 서론

지난 몇 년 동안 국내 소주시장은 진로의 ‘참이슬’이 50%를 넘는 시장점유율을 보이며 독주를 해 왔다. 각기 지역마다 선호하는 소주가 있는 소주시장의 특성상 ‘참이슬은 전국에서 고른 점유율을 보이지는 못했지만 서울을 비롯한 수도권시장에서는 독점에 가까운 점유율을 보이며 소주시장을 선도하였다. 이처럼 진로는 우리나라 소주 시장의 대표적인 ‘시장 선도 기업(market leader)’이라고 해도 과언이 아니었다. 하지…