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국내 아파트 브랜드 사례를 통해 알아본 건설 분야의 마케팅 전략`엘지 자이를 중심으로`
`목차`
1장 목적과 방법 
2장 아파트 상품의 특성  2-1 아파트 상품의 특수성 (product & market)  2-2 아파트 상품의 구매 (consumer)  2-3 아파트 상품의 브랜드 (brand) 
3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning)  3-1 광고 포트폴리오 분석을 통한 마케팅 분석  - 엘지 자이를 중심으로  3-2 아파트 상품의 포지셔닝 
4장 새로운 전략의 수립

1. 목적과 방법

1-1 목적과 방법 - 건설분야에서 생산되는 건물 및 설비들은 대상, 목적, 사업 규모에 있어 다른 소비재들과 큰 차이가 있어 마케팅 전략 역시 차별성을 가진다  - 자체 커뮤니티(www.LIN1.cyworld.com)

1-2 건설 분야의 (재)정의  - 건설(construction)과 ‘건축(building/architecture)’  - 아파트(apartment house) 

-`본 연구에서는 국내의 아파트 상품의 마케팅을 중심으로 건설 및 건축 분야를 한정하고, 마케팅 전략이 광고에 어떻게 드러나는 지 고찰하였다.
2-1. 아파트 상품의 특수성(product …(생략)

2-3. 아파트 상품의 브랜드 (brand)

1) 생활의 편의 + 대중성  대중형 맞춤아파트 (교육아파트, 교통아파트 인터넷아파트) - 고급화 될 수 있는 여지 많다. 2) 고급 + 환경 -` 저층의 친환경 아파트. 단지 내의 조성을 농장처럼.  - 아파트로서의 한계 드러남.

4. 새로운 마케팅 전략