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I RIVER M-PLAYER 목 차 1. 제품소개 2. 환경분석 3. 제품분석 4. STP분석 5. 현재 4P 6. CREATIVE 4P 1. 제품소개 I RIVER와 디즈니가 제휴하여 만든 MP3 1, 2, 3 세대의 구성 18G 의 초소형, 2 GB, 9시간 재생 가능 2. 환경분석 거시 환경 -사회문화적 환경 -경제적 환경 -인구통계학적 환경 경쟁적 환경 -IPOD, YEPP, 이노맨 3. S W O T STRENGTH 저렴한 가격 2. 귀여운 디자인 3. 휴대의 편리함 WEAKNESS 액정이 없음 2. USB 기능의 한계 3.고객 계층의 한계 OPPORTUNITY 경제 불황 저가마케팅 2. 사용자들의 공유 까페 THREAT 다기능의 MP3 등장 4. STP분석 1. Segmentation 1) 인구통계학적 변수 - 연령에 따른 세분화 2) 심리적 변수 2. Targeting 3. Positioning 1) 속성에 의한 포지셔닝 2) 이미지 포지셔닝 5. 현재 엠플레이어의 4p 분석 Product 저렴한 MP3 상품 미키마우스 디자인 기존 아이리버 음질유지 Place 국내 온 /오프라인 매장 2. 해외 온/ 오프라인 매장 Promotion 경품지급 커플이벤트 Price 1세대가 54800원 판매 3세대 59800원 판매 (5000원 상승) 6. CREATIVE 4P Product 방전상태 표정추가 2. mp3 내부에 USB잭 삽입  Place 현 상태유지 Price 현 구매가에 5,000원 상승 64,800원 판매 Promotion 커플이벤트 유지 2) 경품행사 중단 3) 소비자특성화 4) 여러 버전을 만들어 더 많은 고객층을 확보 감사합니다.