오리온 초코파이

994년)
외식(패밀리레스토랑 Bennigan`s) 및 스포츠(농구단 ORIONS)
엔터테인먼트 사업 강화
2000년
(재창업기)
케이블TV 및 영화, 외식사업 확대 강화
해외사업 글로벌 체제로 재편 -중국 랑방에 껌공장 준공
-중국 상해에 대규모 제과공장 착공
(2001.7.14)
동양그룹으로부터 계열분리,오리온그룹 출범(2001.9.1)-담철곤 회장 취임
(2001. 9. 14)


3. 초코파이
1974년 4월에 동양제과(현재의 오리온)에서 처음으로 초코파이가 출시되었다 (당시 가격은 50원.). 이것이 큰 인기를 얻자, 1979년에는 롯데제과, 1986년 해태제과, 1989년 크라운제과에서 각각 "초코파이"를 생산하였다. 동양제과는 롯데제과에 상표등록 취소를 요구하는 소송을 제기하였지만, 법원은 "초코파이라는 이름은 빵과자에 머쉬멜로우를 넣고 초콜릿을 바른 과자류를 뜻하는 보통명칭이다"면서 소송을 기각하였다. 이에 따라, 1989년 동양제과는 기존의 자사 초코파이를 "초코파이 情"(정)이라는 이름으로 변경하였고, 상표등록을 했다.3)



Ⅲ 해외시장 진출과정

1. 진출 당시 오리온의 상황
동양제과의‘오리온초코파이’출시 이후 소비자로부터 큰 인기를 얻었지만, 동양제과는 거기에 안주한 나머지 경쟁사들의 유사제품(80년대 초 롯데에서 초코파이를 만들고, 크리운제과의 빅파이, 해태의 오예스등)이 출시되자 250억 하던 매출이 100억대로 하향길로 접어들면서 안락사까지 논의되었다. 독점적이었던 초코파이의 시장점유율은 크게 흔들렸고 패밀리 제품의 출시를 통한 변신시도는 오히려 초코파이의 이미지를 흐려놓아 매출이 급락하는 악순환을 맞이하게 되어버렸다.
그리고 출시 이후 제과산업구조가 공급자위주였기 때

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