[경영,경제] [A+ 레포트] 빈폴 마케팅 보고서[기업소개 시기별 마케팅 전략 컨셉 서브브랜드 4P 성과 등]

_SLIDE_1_ Bean Pole 성공사례 _SLIDE_2_ 주제 선정 이유 올해 20주년을 맞은 장수 브랜드 국내 캐주얼 브랜드 시장점유 1위 브랜드 불경기에도 호황을 누리는 고가브랜드 국내 브랜드 최초 플래그쉽 스토어 오픈 _SLIDE_3_ Brand 개요 1989년 3월 출범 (현재 20주년) 초기 Polo브랜드 벤치마킹으로 시작 10대부터 50대까지를 Target으로 한 캐주얼브랜드 Bean Pole, Bean Pole Sports, Bean Pole Ladies, Bean Pole Golf, Bean Pole Homme 다양하게 세분화 _SLIDE_4_ Brand 컨셉 고급 이미지의 캐주얼 브랜드 European Tradition <3대 브랜드 컨셉> COMFORT (편안함) QUALITY (우수성) CONTEMPORARY (현대적인) _SLIDE_5_ 다양한 Sub Brand Bean Pole Sports - 젊은 층을 대상으로 한 Sports Casual Bean Pole Ladies - 대학생, 커리어 우먼 등의 지적이며 세련된 여성대상 Bean Pole Golf - 젊고 세련된 골퍼들을 대상 Bean Pole Homme - 국제적 감각을 지닌 30대 남성들을 대상 _SLIDE_6_ 시기별 마케팅 전략 _SLIDE_7_ 시기별 마케팅 전략 _SLIDE_8_ 시기별 마케팅 전략 _SLIDE_9_ 4P 전략 - Place 고급스러운 느낌의 원목가구 실내 장식 모든 매장의 인테리어의 표준화 SI 폴로매장 옆에 위치하여 후광효과를 얻음 최근 매장의 규모확대와 인터넷 쇼핑몰 진출 _SLIDE_10_ 4P 전략 - Price No Sale 정책을 통한 고급화 시장 진입 초기 경쟁브랜드에 비해 20% 낮은 가격대로 시작하여 점진적으로 가격 차이를 좁힘 브랜드명성과 합리적인 가격의 결합인 Masstige 브랜드 이미지 형성 …
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