[리더십] NH농협은행 ‘금융리더’ 브랜드 이미지 제고를 위한 광고 전략 오리엔테이션

NH농협은행 ‘금융리더’브랜드 이미지 제고를 위한 광고 전략 오리엔테이션 * * 대한민국 No.1 금융리더가 되기 위한 노력하는 농협 * ‘금융리더’를 추구하는 농협은행 지금의 상황은? 현재 집행 광고 * 농협은 현재 광고에서 도시와 농촌이 조화로운 관계라는 것을 소구 농협 이용율 * 농협은행의 이용율은 65%로 높은 수준임을 확인할 수 있다 <자체설문조사 n=50> 농협 은행 선호도 * <자체설문조사 n=50> 소비자 조사를 바탕으로 도출해낸 결과 농협은행의 선호도가 20% 임을 확인할 수 있다 그러나, 농협은행의 이용률에 비해 선호도는 20%로 낮은 수준이었다. 높은 이용률 그러나 낮은 선호도를 보이고 있는 NH농협 왜 그럴까? * 농협은행 하면 떠오르는 이미지 * <자체설문조사 n=50> 농협에 대한 많은 이미지들 중 금융리더의 이미지는 찾아볼 수 없었다. ‘금융리더’의 이미지가 없는 농협은행 * 브랜드 이미지를 개선시켜야 한다. 커뮤니케이션 목표 2009년 1월부터 ~ 2xxx년 1월까지 1년간 목표소비자에게 브랜드이미지 개선을 통한 브랜드자산을 확보하여 농협은행에 대한 선호도를 20%에서 32% 까지 올린다 * 경쟁사 * 신한은행 국민은행 신한은행 브랜드 이미지 "젊음과 지성“ 아시아 금융을 선도하는 글로벌 뱅크 Think Star KB국민은행 기존의 신뢰와 안정적인 이미지를 강조하여 국민은행이 지향하는 젊고 역동적이고, 글로벌하고 도전적인 브랜드 이미지를 심어줌 신한의 힘을 믿으세요. 대한민국 금융의 자부심- The Bank, 신한 신한은행을 `국내 최고의 은행`으로 인지시키고이미지 광고를 통해 고객의 호감도를 높이고, 세련된 신한의 이미지를 줌으로써 `국내 최고의 은행`으로 각인시키기 위한 노력 -신디자인 통장 시행- 고객의 다양한 니즈를 반영 고객만족 1등 은행으로서의 국민은행 브랜드 이미지를 더욱 강화 경쟁사 광…
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