[리더십] NH농협은행 ‘금융리더’ 브랜드 이미지 제고를 위한 광고 전략 오리엔테이션

NH농협은행 ‘금융리더’브랜드 이미지 제고를 위한 광고 전략 오리엔테이션
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대한민국 No.1 금융리더가 되기 위한
노력하는 농협
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‘금융리더’를
추구하는
농협은행
지금의 상황은?
현재 집행 광고
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농협은 현재 광고에서 도시와 농촌이
조화로운 관계라는 것을 소구
농협 이용율
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농협은행의 이용율은 65%로
높은 수준임을 확인할 수 있다
<자체설문조사 n=50>
농협 은행 선호도
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<자체설문조사 n=50>
소비자 조사를 바탕으로 도출해낸 결과
농협은행의 선호도가 20% 임을 확인할 수 있다
그러나,
농협은행의 이용률에 비해
선호도는 20%로 낮은 수준이었다.
높은 이용률 그러나 낮은 선호도를
보이고 있는 NH농협
왜 그럴까?
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농협은행 하면 떠오르는 이미지
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<자체설문조사 n=50>
농협에 대한 많은 이미지들 중
금융리더의 이미지는 찾아볼 수 없었다.
‘금융리더’의 이미지가 없는
농…(생략)