[★우수레포트★][모닝글로리 마케팅 성공전략] 모닝글로리의 마케팅 전략 거시적 환

_SLIDE_1_ N G P EW ENERATION RODUCT _SLIDE_2_ 목 차 거시환경분석 미시환경분석 SWOT STP 4P 향후계획 및 한계점 _SLIDE_3_ 거시환경분석 _SLIDE_4_ 거시환경분석 초,중,고 학생수 감소로 인한 학용품 수요감소 예상 초, 중, 고 학생수 감소 _SLIDE_5_ 거시환경분석 동네 문방구가 점점 사라진다 문구소매점 수가 점차 감소함 _SLIDE_6_ 거시환경분석 학용품 분야에서의 최근의 수입 증가폭이 크게 증가 12년 전년대비 수입이 감소했던 연필류, 볼펜류, 만년필은 13년 증가로 전환, 반면 색연필은 ‘12년 증가에서 ‘13년 1월 감소로 전환 학용품 수입의 증가 _SLIDE_7_ 거시환경분석 자원낭비의 증가 포장박스와 같은 불필요한 자원낭비가 이루어짐 _SLIDE_8_ 거시환경분석 생활 쓰레기 중 14% 종이류에 해당 자원낭비의 증가 _SLIDE_9_ 거시환경분석 친환경 트렌드 문화 확산 서울시 에코 마일리지 제도 서울시 재활용 이용 프로모션 _SLIDE_10_ 거시환경분석 친환경 트렌드 문화 확산 by trendwatching.com 친환경, 재활용 - 2013년 주요 트렌드 _SLIDE_11_ 미시환경분석 _SLIDE_12_ 고객분석 소비형태 1. 멋과 값의 동시 선호 (Cheap & Chic) 오프라인에서 원하는 상품을 직접 확인한 후, 온라인에서 최저 가격의 상품 찾는 쇼루밍(showrooming) 현상이 확산, 패션 분야에서부터 불기 시작한 칩& 시크 소비 문화가 여러 분야로 확대 2. 근린형 소비 (Close) 고령화 인구의 증가 및 물가상승으로 꼭 필요한 상품만 가까운 곳에서 소량 구매하는 ‘근린형 소비’도 확대 _SLIDE_13_ 고객분석 로하스(LOHAS) 소비자 지구를 보존하기 위해 자원을 절약하고 심신을 풍요롭게 하는 건강한 생활방식을 지향하는 소비자를 의미 가…
…