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마케팅 원론

Card Marketing
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목 차
신용카드 산업의 환경분석

가설설정

주요 경쟁사의 마케팅 전략

결론
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여신금융업 중 하나로,

신용카드의 발행과 관리 등의 업무수행을 통해

수익을 창출하는 금융사업
Ⅰ. 신용카드 산업이란
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시장구조
카드 발급사와 가맹점 전표 매입사의
일치 여부

가맹점
카드
회원
카드
사업자
3당사자

가맹점
카드
발급사
전표
매입사
4당사자
카드
회원

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시장현황

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시장현황
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시장참여기업

신용 카드 시장

전업 카드사
겸영 은행계
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시장참여기업
전업 카드사
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시장참여기업

겸영 은행계
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수익과 비용
할부 수수료
수익 구조
취급 수수료
가맹점 수수료
카드비용
대손상각비
금융 비용
비용 구조
카드사 수익

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Ⅱ. 가설설정
가설설정 1 [포인트]
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가설설정 1 [포인트]
사용되지 않고 사라지는 포인트
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주요 카드사의 포인트 제도
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공통 포인트 제도
_SLI…(생략)