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일관된 국가홍보전략과 차별적 글로벌 브랜드 구축을 통한 21세기 한국의 국가경쟁력 강화 방안 |
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| 1990년대 이후 지속적인 국내시장 개방확대, 모호해지는 국내시장과 글로벌시장의 지리적 구분, 소비자 니즈(consumer needs)의 공... |
| 본문/내용 |
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1990년대 이후 지속적인 국내시장 개방확대, 모호해지는 국내시장과 글로벌시장의 지리적 구분, 소비자 니즈(consumer needs)의 공통화 등 글로벌 경영환경변화는 국내시장경쟁을 급속도로 국경없는 무한 경쟁, 글로벌 경쟁의 양상으로 만들어가고 있다. 반병길 (1997), 『마케팅 관리』, 서울: 박영사, pp. 8-11.
이와 같은 글로벌 경영환경의 변화는 모든 형태의 기업으로 하여금 생존ㆍ발전하기 위해서는, 자신들만의 기업경쟁력을 확보하도록 요구하고 있으며, 특히 그 동안 국내시장을 위주로 기업활동을 영위해오던 많은 국내기업들로 하여금 글로벌 브랜드 창조와 관리를 통한 글로벌경쟁력 확보를 요구하고 있다. 이규완 (1994), “한국광고의 국제화 전략연구,” 한국방송광고공사 연구보고서, p. 15. 글로벌 브랜드의 개발이 중요한 이슈로 부각되고 있는 것은 전세계 소비자들의 니즈는 계속 바뀌고, 다양해지지만 글로벌 공통성과 유사성(global commonalities and similarities)이 증가하여 반병길 (1999), 『경영학 원론: 현대기업의 이해』, 서울: 박영사, p. 123. , 단일화ㆍ동질화되는 시장에서 경쟁사와 차별화되고 시장 지배력을 강화…(생략) |
| 참고문헌 |
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