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IKEA 의 마케팅 전략
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CONTENTS
01. IKEA 이케아 기업소개
IKEA 기업개요
IKEA 연혁
IKEA 매출분석
IKEA 입점국
IKEA 사업영역
IKEA 경영특징
IKEA 경쟁사분석
02. IKEA 이케아 기업 전략분석
SWOT분석
경쟁우위전략분석
STP전략분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
03. 전략제안
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01. IKEA 이케아 기업소개
기업소개
세계 3대 가구업체
글로벌 브랜드 순위 26위(2013년 인터브랜드 선정)
IKEA 기업개요
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01. IKEA 이케아 기업소개
IKEA 연혁
1943 이케아의 탄생 (설립자 나이 당시 17살)
1951 저비용 가구 전략 결정
1953 이케아 최초의 가구 전시관 오픈
1955 자체 디자인 가구를 생산하기 시작, 플랫팩(flat-pack) 가구 발명
1958 첫 매장을 엘름훌트에 오픈
1963 최초의 해외 매장을 노르웨이에 오픈
1974 이케아, 독일 뮌헨에 매장을 오픈
1980~ 미국, 이탈리아, 프랑스, 영국 등으로 시장을 확대하다.
1990~ 지속적으로 시장을 확대, 어린이 가구(Children`s IKEA) 론칭
2000~ 일본, 러시아 등 시장을 전세계로 확대
I…(생략)
5. 우수한 기업 이미지, 브랜드 가치
6. 매장구조
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쇼핑 문화
복합 문화 공간
DIY 제품 비선호 문화
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02. IKEA 이케아 기업 분석 경쟁우위전략
경쟁우위전략
세계 1위 가구업체인 만큼 탄탄한 영업망과 기술력을 바탕으로
55개국에서 1,300여 협력업체를 두고 자사 디자인을 가장 저렴하게
생산할 수 있는 업체에 주문을 함으로써 가격경쟁력의 우위를 획득
1. 글로벌 소싱
세계무역기구(WTO) 양허관세 기준에 따라,
가구를 만드는 데 사용하는 원재료를 수입할 때는 가격의 8%의 관세,
완제품을 수입하는 경우에는 관세율 0%를 적용
2. 무관세
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02. IKEA 이케아 기업 분석- 경쟁우위전략
경쟁우위전략
- 2014년 경기도 광명시에 7만8198㎡(약 2만3655평)
- 원스탑 쇼핑 공간
- 서비스 시설 입점(카페테리아, 어린이놀이시설)
IKEA 광명 예상 조명도
카페테리아
카페테리아
3. 초대형 매장
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02. IKEA 이케아 기업 분석- 경쟁우위전략
경쟁우위전략
이케아 카탈로그
5. 우수한 기업 이미지, 브랜드 가치
- 각 나라에 적응하는 방식(전통을 고수하지만은 않음)
- ex)1974년 일본 진출 -` 실패 -` 1986년 철수 -` 2006년 재진입 -` 성공
4. 유연성
- 연간 카탈로그 발행부수 2억1200만 부,
- 애플리케이션 다운로드 수 574만5000건,
- 웹사이트 방문자 수 11억명
- 사회적 선구자, 수많은 국제상 수상
IKEA = 다국적으로 사랑 받는 하나의 ‘컬트 브랜드’
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02. IKEA 이케아 기업 분석- 경쟁우위전략
경쟁우위전략
6. 매장구조
- ‘입구 따로 출구 따로’ 일방통행식 동선 설계
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02. IKEA 이케아 기업 분석-STP전략
STP 전략
연령
10대 이하
20대
30대
40대
50대 이상
소득수준
저소득
중산층
고소득
차량보
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이케아 ikea 기업 마케팅전략분석 (이케아 기업전략분석, 이케아 마케팅 4P,STP,SW~.pptx
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