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Ⅰ.보고서 개요
1. 휴롬 선정동기
2000년 이후부터 본격적으로 시작된 웰빙 열풍은 산업 전반에 걸쳐 다양한 파급 효과를 불러 일으켰다. 또한 2012년 최고의 키워드 중 하나는 바로 `힐링`으로 그 트렌드에 맞춰 친환경 웰빙 상품이 각광 받고 있다. 이렇게 계속되어지는 웰빙 열풍으로 지난해 7월 중소기업청이 발표한 자료에 따르면 국내 웰빙 시장 분야는 약 3조 9,000억 원으로 추산되며, 세계 웰빙 시장 규모도 2,300억 달러에 이르고 연평균 11% 이상 고속성장이 전망되고 있다. 건강의 대항에 욕구로 인한 웰빙 시장의 성장은 경제의 불황에도 계속되어지고 있다. 이렇게 웰빙 시장이 꾸준히 성장하면서 웰빙 관련 생활가전에서도 판매가 늘어나고 있는 추세다.
이에 대표적인 제품은 녹즙기다. 녹즙기는 지난 1990년대 급속한 성장을 기록한 이후 ‘녹즙기 중금속 파동’으로 인해 한 동안 시장에서 관심을 잃었지만 최근 몇 년 사이 이슈로 떠오르고 있다. 과거 녹즙기의 이미지를 벗어나 갈지 않고 짜 낸다는 새로운 방식의 원액기를 만든 휴롬은 녹즙기 시장의 시장점유율 1위를 나타내고 있는데, 이에 최근 웰빙 상품에서 가장 주목을 받는 휴롬을 선정하여 그 제품의 현재 위치, 마케팅 방법을 알아보고 또한 제품이 나아갈 방향에 대하여 제안 하려고 한다.
2. 기업소개
(1) 휴롬
휴롬 (휴롬엘에스)은 1974년 동아산업의 원액기 부분이 분할하여 만들어진 녹즙원액기 제조 회사로서, 2009년 (주)금아가전에서 (주)휴롬엘에스로 상호를 변경하였다.
휴롬은 원액기의 개발이 있었던 2008년 당시 65억 원이던 매출은 매년 2~3배의 가파른 성장세를 보였고, 그 결과 2xxx년 1700억 원의 매출과 매출액의 1/4에 달하는 순이익을 얻었다.
이에는 ‘끊임없는 기술 혁신과 창의적 생각으로 인류의 건강과 행복에 기여하는 기업’을 기업비전으로 삼고 끊임없는 연구개발(R…(생략)
(2) 휴롬의 Vision과 Mission
(3) 휴롬 기기소개
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다.
(3) 휴롬 기기소개
휴롬은 다른 주서기와는 달리, 갈지 않고 지그시 눌러 짜내는 저속 착즙 방식(Slow Squeezing System)을 이용해 자연의 맛과 영양을 그대로 전달하는 신개념 프리미엄 주방가전이다.
기존 주서기는 칼날로 재료를 갈아 음료를 만들고 그로 인해 영양소의 파괴가 크나 휴롬은 칼날의 충격과 마찰이 없는 원액기로서 영양소의 파괴가 적으며 그 맛과 색이 더 뛰어나다.
이런 휴롬은 네가지 특성을 띄는데, 저속착즙방식(Slow Squeezing System)은 재료를 저속으로 지그시 짜내어 자연의 맛을 그대로 보존하는 휴롬의 메인 특허 기술이다. 안심 투입 호퍼는 투입구에 손가락이 들어가지 않도록 만든 설계로 온 가족이 안심 하고 사용 가능하다. 이 기능으로 ‘2012 제품안전의 날’ 지식경제부 장관 단체부문 표창을 수여받게 되었다. 울템 스크류는 기존 지속적으로 교체를 해줘야 했던 스크류와 다르게 친환경 신소재 울템으로 만들어 특유의 내구성으로 반영구적 사용이 가능하며, 재료의 변질 없이 자연 그대로의 주스를 착즙 가능하다. 그리고 일반 주서기의 브러시 모터가 아닌, 저속회전방식의 콘덴서 모터를 사용하여 소음과 진동이 거의 없으며 반영구적으로 사용 가능하다는 특징을 갖는다.
Ⅱ. 기업 환경 분석과 전략적 접근
우선 이런 휴롬의 SWOT 분석을 통해 기업의 내, 외에서 발생하는 긍정적인, 부정적인 내용을 분석하여 사업의 방향성을 잡고 대처하는 방법 구상을 하여 휴롬을 실재를 더욱더 깊이 파악하고 나아갈 방향을 제시할 것이다.
휴롬의 강점, STRONG은 우선 휴롬만이 가지고 있는 특화된 기술력이 가장 큰 점을 차지한다. 또한 원액기 시장에서 단연 우수한 시장점유율을 보유하고 있다. 국내에서는 특히 주부층의 지지라는 충성고객층이 자리잡고 있으며 이로 인한 홈쇼핑에서의 강점을 나타내고 있다.
휴롬의 약점, WEAKNESS은 중소기업으로써 대기업에 비하여 경쟁력이 떨어질 수
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휴롬 마케팅전략분석과 휴롬 브랜드분석및 위기극복방안.hwp
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