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목 차
Ⅰ 서 론
1) 문제인식1
Ⅱ 본 론
1) 호텔신라 개요2
2) PEST분석4
3) 산업의 구조적 분석6
4) SWOT분석 9
5) 경쟁사 분석(롯데호텔, W호텔) 12
6) Positioning15
7) 기업현황분석 16
8) 전략분석 20
9) Benchmarking-Ritz Calton 22
10) 전략적 대안 24
11) 호텔신라가 나아갈 방안 25
Ⅲ 결 론
1) 요약정리 및 토론과제 25
Ⅰ 서 론
오늘날 가장 주목 받고 있는 업종 중 하나로 서비스업을 꼽을 수 있다. 그 중에서도 교통수단의 발달과 여가시간의 증대로 인해 여행이 중요 서비스업종으로 각광을 받고 있다. 이에 따라 국내 호텔산업의 경쟁도 치열해지고 있다. 그리고 2001년 말 현재 객실 수 기준으로 전국 특1급 호텔산업이 전체 관광호텔업계에서 차지하는 비중은 29.6%에 불과하나 시장점유율은 60%를 상회하는 것으로 나타나 있어 국내 관광호텔업계는 특1급 호텔에 편중된 구조를 보이고 있다. 또한 특1급 호텔 대부분이 서울, 제주, 부산 등 대도시에 위치하고 있으며 특히, 서울지역에 전국 특1급 호텔의 55.5%(객실 수 기준)가 집중되어 있어 이는 특1급 호텔의 주요 경쟁요소가 입지여건임을 입증해 주고 있다. 그리고 현재는 굵직한 호텔들은 점점 더 이러한 고급화된 호텔의 비중을 점점 더 늘려가는 형편이다. 이러한 trend로 볼 때, 호텔은 ‘하루 묶어가는 곳’이라는 개념에서 Entertainmen t, relax와 같은 보다 높은 사람의 욕구를 만족시키기 위한 곳으로 바뀌어가고 있다고 볼 수 있다.
이러한 trend에 발맞추어 나가고 있는 여러 호텔 중, 특히 신라 호텔의 경우 2003년 유러머니지 선정 Best Hotel in Seoul, 한국 표준협회 선정, 서비스 품질 우수기업 호텔부문 1위, 2004년 미국 Conde Nast traveler선정 2004 Top 50 Asian Hotels, Z…(생략)
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7.30
-
-
2,865,158
7.30
-
삼성전자
계열회사
보통주
2,004,717
5.11
-
-
2,004,717
5.11
-
삼성 SDI
계열회사
보통주
29,316
0.07
-
-
29,316
0.07
-
삼성카드
계열회사
보통주
524,863
1.34
-
-
524,863
1.34
-
삼성증권
계열회사
보통주
1,200,009
3.06
-
9
1,200,000
3.06
-
삼성증권
계열회사
우선주
8
0
-
8
1
0
-
계
보통주
6,624,063
16.88
-
9
6,624,054
16.88
-
우선주
8
0
-
7
1
0
합계
6,624,071
16.88
-
16
6,624,055
16.88
(단위: 주, %)
2) 5%이상 주주의 주식소유 현황
순위
성명(명칭)
보통주
우선주
소계
주식수
지분율
-
-
주식수
지분율
1
한국투신
5,091,064
13.0
-
-
5,091,064
12.7
2
미래에셋자산운용
3,309,032
8.4
-
-
3,309,032
8.3
3
국민연금
2,481,511
6.3
-
-
2,481,511
6.2
합계
10,881,607
27.7
-
-
10,881,607
27.2
(단위: 주, %)
3) 연간 영업실적 & 전망
2. 외부환경 분석(PEST분석)
1.거시환경 분석(PEST분석)
1) Political/Regulatory
가. FTA채결
- 호텔의 경우 FTA 체결로 수많은 상사원(상인)들이 한국을 찾을 수밖에 없다. 이들 비즈니스맨들이 묵어야 하는 호텔의 매출이 상승하는 것이 당연한 일이다. 비즈니스맨과 함께 따라오는 가족들까지 합친다면 엄청난 숫자의 외국인이 한국을 찾을 것이다. 그것도 큰 영업을 하는, 소비력이 강한 미국인이 들어올 가능성이 높아져 호텔
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