사회복지조직 마케팅의 기본틀

사회복지조직 마케팅의 기본틀

목차

사회복지조직 마케팅의 기본틀

1. 생산자

2. 구매자

3. 상품

4. 가격

5. 홍보

6. 장소

7. 조사

참고문헌
사회복지조직 마케팅의 기본틀

마케팅 믹스는 마케팅 도구를 말하는 것으로, 마케팅의 주체가 표적 시장에서 반응을 얻기 위해서 혼합 ․ 통제 가능한 마케팅 도구의 집합을 의미한다. 마케팅 기획과정은 4P로 구성되고, 4P란 상품(Product), 가격결정(Price), 촉진(Promotion), 장소(Place)를 의미한다.
예를 들어, 사회복지기관에서 서비스의 질을 높이기 위해 상품에 많은 예산을 투자하면 홍보와 같은 분야에는 상대적으로 낮은 예산이 배정될 수밖에 없다.
한편 비영리기관의 마케팅에 관해 언급한 S. Fine(1992 : 4-9)는 비영리기관에서 4P만을 가지고 최적의 한수를 도출해 내는 깃은 무리가 있다고 주장하면서 추가적으