처음처럼 경영전략 사례분석과 SWOT분석

처음처럼 경영전략 사례분석과 SWOT분석
-목차-

1. 처음처럼 소개

2. 시장환경분석

3. 처음처럼 경영전략 사례분석

(1) 마케팅전략

(2) 유통전략

(3) 광고전략

(4) 20~30대 타겟전략

4. 처음처럼 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

5. 미래전략 제언

1. 처음처럼 소개
처음처럼은 두산(현 롯데주류 BG)에서 전국 시장점유율 5%에 불구하던 산 소주를 폐지하고 진로의 참이슬에 대응하기 위해 만들어진 제품이다. 알칼리수 환원공법에 의한 알칼리수를 이용해 소주 본연의 맛을 잘 살릴 수 있다는 점을 내세운 ‘처음처럼’은, 소주 저도화 경향에 따라서 국내 최초의 20도 소주로 등장하였다. 그 동안 진로의 저