나이키 NIKE 글로벌전략 분석

나이키의 글로벌전략 분석

1. 해외수출전략

- 국제화 초기 단계에 있는 기업들은 정치적 위험과 문화적 차이 그리고 해외 고객 수요 등에 대해 관리 능력이 결여되어 있다. 이런 능력은 기업들이 해외사업운영을 통해 경험축적과 학습활동으로 향상된다. 해외사업운영은 수출을 통한 방법과 FDI를 통한 방법이 있는데 수출은 통한 해외시장진출에 대해 알아보겠다.

(1) 간접수출

㈎ 수출중개인을 통한 수출방법이다.
㈏ 고정자본을 투자할 필요가 없고, 해외사업을 운영하는 데 드는 비용이나 위험이 크지 않다. 비용이나 위험이 적은 대신 기업이 얻는 이익도 적다. 왜냐하면 수출대행기업에게 높은 수수료를 지불하거나, 수출대행기업이 큰 폭의 중간마진을 얻기 때문이다.
㈐ 최근 간접수출 또는 OEM방식의 조달은 경공에서부터 첨단산업까지 확대되고 있다. 예를 들어, Apple의 iPhone