소비자행동 소비자행동 목차 소비자행동 I. 소비자행동과 그 분석의 의..

소비자행동
목차

소비자행동

I. 소비자행동과 그 분석의 의의

II. 소비자행동의 내용

III. 소비자행동의 기본모형

참고문헌
소비자행동

I. 소비자행동과 그 분석의 의의

소비자행동분석은 최종소비자가 어떤 동기와 태도로 상품이나 서비스의 구매를 결정하는 가를 규명하는 것이고 소비자행동은 `생활의 주체가 스스로의 생활체계의 형성 ․ 유지 ․ 발전을 위해 필요로 하는 용구 또는 자원(상품과 서비스를 포함하는 상품군)을 소비자 지출(화폐와 신용)을 통해 획득하게 될 때의 행동양식`으로 소비행동(consumption behavior), 구매행동(buying behavior)이 호환적으로 쓰여 지나, 이들을 포괄하는 용어가 소비자행동이다.

II. 소비자행동의 내용

소비행동은 경제이론이 취급하여 온 문제이기 때문에 마케팅적인 관점에서 분석의 대상이 되는 것은 구매행동이다.
III. 소