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마케팅관리의 변화와 마케팅믹스

목차

마케팅관리의 변화와 마케팅믹스

I. 마케팅관리의 변화

II. 마케팅 믹스
1. 제품
2. 유통
3. 촉진
4. 가격

참고문헌
마케팅관리의 변화와 마케팅믹스

I. 마케팅관리의 변화

시장경제의 발달은 기업 간의 경쟁을 더욱 치열하게 만들어 과거 이윤극대화를 목표로 최고의 생산성을 추구하며 시장을 주도하던 생산지향적(Production concept) 기업중심의 마케팅전략(seller`s market)은 생산의 종국적 목표인 소비자 이익을 증진하기 위한 시장지향적(marketing concept) 고객중심주의(consumerism)의 강화로 소비자의 욕구를 정확히 파악하고 그들의 욕구를 만족시킬 수 있는 제품을 생산 ․ 판매하는 것을 최대의 관점으로 인지하는 마케팅전략(buyer`s market)으로 변화시켜 고객의 만족을 강조하고 고객의 유치와 유지 및 잠재