[촉진관리] 촉진의 의의, 촉진활동의 방법 [촉진관리] 촉진의 의의, 촉..

[촉진관리] 촉진의 의의, 촉진활동의 방법

목차

촉진관리

I. 촉진의 의의

II. 촉진활동의 방법
1. 광고
2. 인적판매
3. 판매촉진
4. 홍보

참고문헌
촉진관리

I. 촉진의 의의

촉진(Promotion)이란 기업의 제품이나 서비스를 소비자들이 구매하도록 유도할 목적으로 해당 제품이나 서비스의 성능에 대해서 실제 및 잠재고객을 대상으로 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅노력의 모든 활동을 말한다. 촉진을 이용해서 기업은 동일한 가격에서 제품의 판매량을 증대시키고, 제품에 대한 수요탄력성에 영향을 주어 가격이 인상될 때에는 수요에 대한 탄력성을 줄이고, 가격인하 시에는 탄력성을 갖게 하는 것이다.
유념할 것은 촉진과 판매촉진은 전혀 다르다는 사실이다. 즉 촉진이란 위에서 열거한 전체를 가리키는 총괄적인 용어이며, 판매촉진활동이란 그 중의 하나라는 사실이다.
마케팅관리자는 표적시장에 소구하기 위하여