[소비자행동분석] 소비자 구매행동분석, 관여도, 소비자행동의 변수 [소비..

[소비자행동분석] 소비자 구매행동분석, 관여도, 소비자행동의 변수
목차

소비자행동분석

I. 소비자 구매행동분석
1. 마케팅 믹스 전략
2. 소비자의 구매의사 결정 과정

II. 관여도
1. 제품관여도
2. 문제해결과정 관여도

III. 소비자행동
1. 소비자행동의 변수
2. 소비자행동 변수요인
1) 내적 요인
2) 외적 요인

참고문헌
소비자행동분석

I. 소비자 구매행동분석

1) 마케팅 믹스 전략

기업이 경영활동을 통해 얻게 되는 이윤은 마케팅을 중심으로 하는 시장 지향적 경영전략에 의해 시장의 환경 변화와 소비자의 수요 및 욕구의 변화에 대한 적절한 대응에 의해서만 얻어질 수 있다.
이를 위해 우선적으로 소비자가 욕구 충족을 위해 스스로 결정하는 `구매행동의 의사결정과정`을 이해하는 것이 필요하며, 이것은 수요의 유지와 신규 및 잠재수요의 개발을 통한 기업의 성공전략이다. 즉, 소비자 구매행동