표적시장선정 표적시장선정 목차 표적시장선정 I. 표적시장선정의 의..

표적시장선정

목차

표적시장선정

I. 표적시장선정의 의의

II. 시장진출 전략
1. 비차별화마케팅 또는 대량마케팅
2. 차별화마케팅
3. 집중화마케팅 또는 표적마케팅
4. 새로운 표적시장전략
1/ 시장통합
2/ 시장 오케스트레이션

III. 시장선정의 결정요인
1. 기업의 자원
2. 제품의 동질성
3. 제품수명주기
4. 시장의 동질성
5. 경쟁사의 마케팅전략

IV. 표직시장의 선정

참고문헌
표적시장선정

I. 표적시장선정의 의의

표적시장 선정(market targeting)이란 기업이 시장에 진출하기 위하여 각 시장부문을 평가하고, 하나 또는 그 이상의 시장부문을 선택하는 과정이다. 기업은 첫 단계의 시장세분화에 의하여 시장부문에 진출할 기회를 발견할 수 있고 다음단계로 다음 두 가지 의사결정을 해야 한다.

1/ 몇 개의 시장부문(세분시장)에 진출할 것인가
2/ 어떤 시장부문을 표적시장으로