[마케팅의 개념] 마케팅의 의의와 특성 및 기본요소, 현대마케팅의 특징 ..

[마케팅의 개념] 마케팅의 의의와 특성 및 기본요소, 현대마케팅의 특징
목차

마케팅의 개념

I. 마케팅의 의의

II. 마케팅의 특성

III. 현대마케팅의 특징

IV. 마케팅의 기본요소

참고문헌
마케팅의 개념

I. 마케팅의 의의

기업은 서비스, 정보 등을 소비자에게 제공하고, 소비자는 시간, 노력, 돈, 정보 등을 기업에 제공하는 교환을 통하여 기업은 기업의 목표인 생존과 성장을 이룩하게 되고, 소비자는 필요와 욕구를 충족하게 된다. 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고, 이들의 가격을 결정하고, 이들에 관한 정보를 제공하고, 이들을 배포하여 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간 활동이다.
코틀러(P. Kotler)에 의하면 마케팅이란 조직의 이익획득의 목적에 따라 선택된 고객층의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고객에게 투입하는 기업의 자원과 활동 조직하고 실행하는 것을 말한다.
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