사회복지조직의 홍보전략 사회복지조직의 홍보전략 목차 사회복지조직의..

사회복지조직의 홍보전략

목차

사회복지조직의 홍보전략

I. 홍보의 개념

II. 홍보의 목적과 필요성

III. 이미지 경영

IV. PR활동 매체

참고문헌
사회복지조직의 홍보전략

I. 홍보의 개념

PR(Public Relations)과 홍보(Publicity)는 혼용하여 사용되고 있다. PR은 조직에 대한 대중적인 이미지를 긍정적으로 변화시키기 위해 만들어진 프로그램을 의미한다. 국제 PR 협회는 이러한 PR의 기능을 문제점의 해결에 노력하구 경영자의 여론 동향 파악과 그 반응 이해를 도와주며, 공공의 이익에 봉사할 책임을 명확히 하여 그 수행을 강조하면서 경영자 변화에 적절히 보조하고, 그 변화를 효과적으로 이용할 수 있게 하는 이른바 조기 경보 시스템 역할을 하는 적절하면서도 윤리적인 커뮤니케이션 기법으로 언급하고 있다.
PR은 위에서 살펴본 사회복지조직의 총체적인 마케팅 전략과 관련하여 조직의 이미지