사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략

사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략

목차

사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략

I. 생산자

II. 구매자

III. 상품

IV. 가격

V. 홍보

VI. 장소

VII. 조사

참고문헌
사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략

마케팅 도구의 4P란 상품(product), 가격(price), 홍보(promotion), 장소(place)를 밀하며, 마케팅 함수, 즉 마케팅을 하는 주체가 4개의 각 영역에서 자원을 할당하는 방식을 의미한다. 그런데 파인(S. Fine, 1992)은 비영리기관에서 4P만을 가지고 최적의 함수를 도출해내는 것은 무리가 있다고 주장하면서 추가적으로 3P, 즉 생산자(producer) 구매자(purchaser), 조사(probing)가 함수에 포함되어야 한다고 주장하였다. 따라서 파인(Fine)의 7P 모델을 중심으로 사회복지조직의 마케팅 전략을 제시하는 것도 하나의