글로벌 마케팅 타겟팅(타겟팅의 평가기준, 표전전략 선정)

글로벌 마케팅 타겟팅(타겟팅의 평가기준, 표전전략 선정)
목차

글로벌 마케팅 타겟팅

I. 타겟팅의 평가기준
1. 세분화된 현재 시장 규모와 잠재성장성
2. 잠재적 경쟁
3. 호환성

II. 표적전략의 선정
1. 무차별적 글로벌 마케팅
2. 차별적 글로벌 마케팅
3. 집중적 글로벌 마케팅

참고문헌
글로벌 마케팅 타겟팅

I. 타겟팅(Targeting)의 평가기준

글로벌 시장에서 표적시장의 선정은 아래의 평가기준에 의거하여 이루어진다.

1. 세분된 현재 시장 규모와 잠재성장성

그 세분된 시장은 현재 충분한 매출액과 이익을 확보할 수 있을 것인지, 중 ․ 장기적으로 수익을 기대할 수 있는 잠재적 성장성이 있는 시장일 것인지, 또한 만약 세그먼트 시장규모가 작더라도 같은 세그먼트가 여러 나라에 존재한다면 표준화된 제품을 투입함으로써 수익을 올리는 것이 가능케 된다. 예컨대 중국은 많은