[해외시장진입전략] 시장선택모형(시장포트폴리오매트릭스, 그리드방법)

[해외시장진입전략] 시장선택모형(시장포트폴리오매트릭스, 그리드방법)
해외시장 진출대상시장을 선택하는데 도움을 얻을 수 있는 분석기법은 다양하다. 여기서는 제품 포트폴리오 모형에서 발전된 시장 포트폴리오기법에 관해 중점적으로 살펴보고 간략한 모형으로서 그리드기법을 소개한다.
I. 시장 포트폴리오 매트릭스
포트폴리오기법은 경험곡선 개념에 바탕을 둔 기법으로 보스턴컨설팅그룹(BCG)에 의해 개발된 성장-점유율(Growth-Share)매트릭스 모델이 효시이다. 이 모델은 마케팅에서 해당제품시장의 매력도를 나타내는 시장성장률(수직축)과 자사의 내부능력을 나타내는 시장점유율(수평축)을 기준삼아 기업이 생산 ․ 판매하는 각 제품이 국내시장에서 어느 정도 위치를 차지하는가를 파악 ․ 평가함으로써 특정제품에 대한 투자 여부를 결정하는 데 활용되어 왔다.
그러나 기업이 점차 국제화되면서 국내시장과는 상이한 여러 해외시장에 진입하게 되고, 그 결과 국내시장에서 각