[글로벌마케팅조사] 국제마케팅조사의 의의와 내용 및 과정(단계)

[글로벌마케팅조사] 국제마케팅조사의 의의와 내용 및 과정(단계)
목차

국제마케팅조사

I. 국제마케팅조사의 의의

II. 국제마케팅조사의 내용

III. 국제마케팅조사 과정

참고문헌
국제마케팅조사

I. 국제마케팅조사의 의의

국제마케팅조사(international marketing research)는 기업이 당면한 특정 마케팅의 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 것이다. 즉, 국제마케팅조사는 토털마케팅(total marketing)적 관점에서 시장기회를 확인 ․ 평가하고 각 시장을 비교 ․ 분석하는 단계로부터 마케팅목표를 설정하고 시장에 참가할 때까지의 모든 의사결정 전반에 걸쳐 이루어져야 한다. 또한 마케팅조사는 단순히 현재의 시장상황만을 파악하는 데 그치지 않고, 그러한 정보와 자료들이 장래에 어떠한 영향을 미치고, 또 어떻게 전개되어 갈 것인가 하는 것까지를 예