광고 속 성차별 실태와 우리에게 미치는 영향 및 개선사항

광고 속 성차별 실태와 우리에게 미치는 영향 및 개선사항
서론
광고계의 대부 클로드 C. 홉킨스의 저자 제목이면서, 명언이기도 한 말을 인용하자면 『못 파는 광고는 쓰레기다.』. 그런데 아주 오래 전부터 이어져 오던 광고 속의 ‘여성적 이미지’는 물론, 최근에 이르러 남성들이 군대에 간다는 사실을 비아냥거리며 이용하는 광고들이 속속 나타나고 있다. 왜 이런 현상이 일어나는 것이며, 우리는 왜 이 문제에 대해서 문제의식을 느껴야 하는 것일까
이러한 광고의 중심에는 광고대행사가 지목하는 ‘소비자인식 및 동기’와 아주 깊은 연관성을 지닌다. 일례로 코카콜라의 인쇄광고만 보더라도, 코카콜라의 유리병이 여성의 허리 라인과 닮아 있다는 점을 적극적으로 활용하여 여성의 신체를 ‘상품화’ 하기도 한다. 그러나 실제 연구의 결과에 따르면, 남성 모델 및 남성적 이미지를 모델링하기보다는 여성의 모델과 이미지를 모델링하는 것이 주목도가 높다고 밝혔다. 그 원인은 우리 안에 내재되어 있는 ‘