마케팅 미니책자 : 마케팅 이벤트의 완전한 이해

1. 이벤트의 정의
정보화시대의 지방자치는 관료적 행정관리에 의한 지방의 운영보다는 커뮤니케이션과 마케팅에 의한 지방의 시대로 그 지방자체의 정체성을 이벤트를 통해 내․외부로 알려야 한다. 제아무리 관광명소라고 해도 그것만으로 활성화가 되던 시대는 지났고 종합적으로 그 지역의 유니크한 매력을 창출해 내야 살아남을 수 있다. 다시 말해서 하드웨어와 소프트웨어가 공존해야 한다는 것이다. 예컨대, 역사를 중시한 지역 활성화, 환경보전과 관광개발, 예술․스포츠 진흥, 새로운 이벤트 창출, 컨벤션 진흥, 리조트개발, 테마파크 만들기 등을 들 수 있다. 이벤트를 위한 소재를 범주화해보면, 한국인의 의식주, 우리의 5천년 역사와 24절기(traditional seasonal divisions)에 따른 세시풍속, 관혼상제, 종교(불교 주제 이벤트 기획 등), 마을생활, 민간신앙, 향토축제, 음악․무용․미술․공예, 수공업, 시장, 농 ․수․임산․원예․축산, 전통놀이(씨름), 전통스포츠(태권도), 물질문화(경제유산으로 내려오는 산업 명소와 지방물산전 등), 기술 등 실로 다종다양한 엄청난 양의 문화를 내장하고 있어 세계적…(생략)