마케팅자료: 광고 과연 몇번을 하여야 효과가 있는가? (페이스북등 Push형 광고 활용)

인터넷과 모바일로 마케팅 환경이 변화하면서 기존의 마케팅 이론의 많은 부분의 수정과 발전이 필요한 시점입니다. 인터넷과 모바일 환경에서 마케팅은 크게 2개의 유형으로 나눌 수 있습니다.

하나는 페이스북 광고로 대변되는 Push형 광고와 네이버 키워드 검색광고로 대변되는 Pull형 광고로 나눌 수 가 있습니다.

이 자료에서는 페이스북 광고로 대변되는 Push형 광고로 광고를 할 때 과연 타켓팅 대상자에게 광고 컨텐츠를 몇 번이나 노출시켜야 하는가? 에 대하여 유용한 인사이트를 얻을 수 있는 기존의 연구들이 정리되어 있습니다.

광고의 반복 노출을 적게 하여 효과가 없다면 그때까지 투입된 광고비는 낭비라고 볼 수가 있으며, 효과가 있는 반복 노출보다 더 많은 노출을 한다면 그 또한 광고비의 낭비라 하겠습니다.

광고 예산을 적절하게 배분하고 또한 관리해야 하는 중소기업, 자영업자 분들로서는 Push형 광고의 노출 회수에 대하여 인사이트를 기반으로 인터넷과 모바일에서 본인들의 제품의 특성에 맞게 광고 회수를 어떻게 적정화 할 것인가? 를 고민하여 효과적인 광고를 집행하여야 하겠습니다.

1. 반복 광고의 효과

광고는 소비자…(생략)