마케팅의 정의와 중요성 및 범위 마케팅의 정의와 중요성 및 범위 목차 ..

마케팅의 정의와 중요성 및 범위

목차

마케팅의 본질

I. 마케팅의 정의

II. 마케팅의 중요성

III. 마케팅의 범위

참고문헌
마케팅의 본질

I. 마케팅의 정의

미국마케팅협회는 마케팅을 `상품과 서비스를 생산자로부터 소비자 및 사용자에게 유통시키는 기업경영활동의 수행`이라고 정의하여, 상품의 소유권 이전과 상품의 물적 유통을 수행하는 것을 마케팅이라고 하였다.
또한 코틀러(Philip Kotler) 교수는 `마케팅이란 현재 또는 잠재적인 최종소비자의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 제공하기 위해 제품, 가격, 경로, 판매촉진 등의 경영활동을 수행하는 시스템을 의미한다.`고 정의하고 있다.
한편 맥카시(E. J. McCaithy)는 `마케팅이란 생산자로부터 소비자 혹은 사용자에 이르기까지 소비자의 만족과 기업의 목적을 달성하기 위해 재화 및 서비스의 유통을 관리하는 기업경영활동을 수행하는 것