마케팅 개념의 발전과정 마케팅 개념의 발전과정 목차 마케팅 개념의 발..

마케팅 개념의 발전과정

목차

마케팅 개념의 발전과정

I. 생산개념

II. 제품개념

III. 판매개념

IV. 마케팅개념

V. 사회마케팅개념

참고문헌
마케팅 개념의 발전과정

마케팅 개념은 생산개념 - 제품개념 - 판매개념 - 마케팅개념 - 사회마케팅 개념의 다섯 단계로 발전해 왔다. 이 중 생산개념이나 제품개념, 판매개념은 기업중심이고, 마케팅개념은 소비자중심, 그리고 사회마케팅개념은 사회복지중심이다. 현재 우리나라는 일부 대기업 등 선진기업이 마케팅개념단계로 접어들고 있으며, 중소기업 대부분은 그 형편에 따라 생산개념이나 제품개념 또는 판매개념단계에 머물러 있다.

I. 생산개념

생산개념은 20세기 초반에 이르기까지 제품의 수요에 비해 공급이 부족한 시기에 통용되었던 경영철학이다. 이 단계에서는 생산만 하면 쉽게 판매할 수 있으므로 기업의 관심은 저렴한 제품을 보다 많이 생산하는 것이다. 경영자의