[마케팅의 본질] 마케팅의 의의(정의, 개념)와 기능 [마케팅의 본질] ..

[마케팅의 본질] 마케팅의 의의(정의, 개념)와 기능

목차

마케팅의 본질

I. 마케팅의 의의
1. 마케팅의 정의
2. 현대적인 마케팅 개념

II. 마케팅의 기능
1. 마케팅의 기능의 의의
2. 마케팅의 기능의 분류
1) 교환기능의 구매와 판매
2) 물적 유통기능인 운송과 보관
3) 조성기능

참고문헌
마케팅의 본질

I. 마케팅의 의의

1. 마케팅의 정의

상품이 생산자로부터 소비자에게 이르는 과정을 사회적인 유통현상으로서 파악하고 그의 유통기구 및 기능을 분석하는 거시마케팅(macro marketing)과, 다른 한편에서는 경영경제적인 입장에서 개별경제, 즉 미시마케팅(micro marketing)의 두 가지 입장에서 연구되어 왔다.
거시마케팅 입장에서 이 문제를 연구하면 사회경제학적인 마케팅 이론이 성립될 것이고, 미시마케팅 입장에서 본다면 경영경제학적인 마케팅 이론이 성립될 수도 있