[가격전략] 가격의 중요성, 가격결정 [가격전략] 가격의 중요성, 가격결..

[가격전략] 가격의 중요성, 가격결정

목차

가격전략

I. 가격의 중요성

II. 가격결정
1. 수익성 목표
2. 매출규모 목표
3. 경쟁상의 목표

참고문헌
가격전략

I. 가격의 중요성

고객은 자신이 원하는 제품이나 서비스를 사용하기 위해서 적절한 대가를 지급해야 한다. 교육을 받기 위해서 등록금을, 차입금에 대해 이자를, 버스나 택시와 같은 교통서비스에 대해서 요금을, 의사의 진료에 대해서 진료비를 낸다. 이와 같이 다양한 명칭으로 시장에서 제품이나 서비스의 가치를 화폐단위로 표현한 것이 바로 가격이다.
개별기업의 가격행동은 시장요인과 사회적 ․ 법적 제약에 따라 결정된다. 가격이 완전히 시장요인에 의해서 결정된다면 이상적인 시장경제가 실현된다. 예컨대 완전경쟁시장에서 기업들은 시장가격을 받아들여야 하기 때문에 자기 제품에 대한 가격을 책정할 입장에 있지 않은데 비해서, 과점 ․ 독