콜라전쟁번역하버드 비지니스 스쿨 콜라전쟁은 계속된다, 21세기의 코카콜라와 펩시 번역본입니다.

1. 한세기 동안 코카콜라와 펩시콜라는 세계의 음료수 시장을 놓고 다투었다. 가장 치열한 전투는 600억 달러의 미국시장(1인당 연간 200리터의 탄산음료를 소비)을 놓고 벌어졌다. 신중하게 경쟁을 한 결과 1975년부터 1995년 까지 코카콜라와 펩시는 10%정도의 성장률을 기록하고 있었다. 이러한 안락한 관계는 1990년대에 아래와 같은 상황에 의해 깨질 위기에 처해졌다.

① 2년 연속 미국의 탄산 음료 소비량의 감소

② 코카콜라와 펩시콜라의 세계적인 물량의 감소

나) 코카콜라와 펩시콜라는 보틀링(음료를 병에 담는 과정, Bottling), 가격, 브랜드 전략을 다시 세우기 시작하였고 그들은 지속적인 성장을 위해 신흥시장 개척과 비 탄산음료로 포트폴리오를 확장하기 시작하였다. 콜라전쟁은 21세기까지 계속되었고 두 콜라 거인들은 새로운 도전들에 직면하였다.

① 떨어지는 국내 콜라시장을 살릴 수 있을까?

② 그들의 지속적인 성장과 이익률은 여기서 끝인가? 아니면 일시적인 하락에 불과한 것인가?