미샤 MISSHA 마케팅 4P전략분석

미샤
마케팅 4P전략

1. Product (제품전략)

- 미샤의 제품범주는 크게 SKINCARE, MAKE-UP, MEN, SUNCARE 와 같이 4개로 분류된다. SKINCARE의 제품 라인은 수퍼 아쿠아, 타임 레볼루션, 한방미사(美思)로 구성되며 각 라인은 수분보충, 보습 및 주름개선, 화이트닝의 품질적 차원으로 다시 분류된다. 미샤의 기본 제품 라인은 ‘미샤’라는 이름으로 불리며 상백피, 오행초, 하수오의 식물 성분을 포함하고 있다. 이는 보습, 수렴, 피부결 개선, 등의 효과가 있다. 예를 들어 아로마 보떼 계열의 상품은 지성 피부를 위한 레몬라인, 건성 피부를 위한 자스민라인, 민감성 피부를 위한 로즈마리 라인, 복합성 피부를 위한 일랑일랑 라인의 4가지 피부타입으로 구성된다. 이렇게 미샤는 customization(고객화)을 실천하고 있다. MAKE-UP의 제품 라인은 더 스타일, M, 시그너처, MAKE-UP LOOK으로 구성되고 모든 라인에서 베이스 메이크업 제품과 포인트 메이크업 제품을 포함하고 있다. MEN 제품 라인은 FOR MEN이라는 단일한 라인으로 구성되며 남성이라는 타깃의 특성에 맞게 다양한 기능을 하나의 제품 안에 포함하여 소비자로 하여금 편리함을 느낄…(생략)

2. Price (가격전략)

3. Place (유통전략)