이미지 메이킹 색채사용연구,이미지의 정의 및 중요성,색채와 이미지의 관계,박근혜대통령 사례,이명박대통령 사례,이미지메이킹사례

여 연구의 객관성을 높일 것이다. 공약이나 정책을 바탕으로 정치적 의도를 분석한 이후에는 이를 색채의 상징성과 연관지어, 정치인이 이미지 메이킹 과정에서 특정한 색채를 택한 까닭을 분석할 것이다. 연구 대상은 박근혜 제 18대 대통령, 이명박 제 17대 대통령, 강금실 서울시장 후보의 3인으로 한정하였다. 연구 대상의 선정에 있어서는 정치 활동 과정에서 색채를 꾸준히 활용하면서도, 학생 연구로서 자료 수집의 편의성을 위하여 언론 보도에 많이 등장한 정치인들을 선정하였다. 특히 정치인이 이미지 메이킹 과정에서 특정한 색채를 택하는 까닭을 파악하려는 본 연구의 목적에 적합한 연구 대상을 선정하고자 노력하였다.
2. 이론적 배경
2.1. 이미지 메이킹(image making)
2.1.1. 이미지의 정의 및 중요성
표준국어대사전에서는 이미지를 “어떤 사람이나 사물로부터 받는 느낌”이라고 정의한다. 다시 말해, 이미지는 어떤 대상을 지각함으로써 얻게 되는 감각적 인상과 같은 주관적인 느낌을 통칭하는 용어이다.2) 이는 다시 내적 이미지, 외적 이미지로 분류될 수 있는데,3) 내적 이미지는 정신적 표상을, 외적 이미지는 외형적 모습을 나타낸다.
본 연구에서는 주제에 맞게 사람으로부터 받게 되는 이미지를 주로 다룰 것이다. 박양신(2008)의 저서에 따르면, 사람의 이미지는 다음과 같이 정의될 수 있다: “사람의 이미지란 외모나 커뮤니케이션 스타일 등을 통해 형성되는 개성의 소산이다.”4) 이미지와 대응되는 한자어는 상(象, 像)이며, 이것은 모양 이외에도 ‘닮다, 본뜨다’ 등의 뜻을 내포하고 있다.5) 이를 고려하면, 사람들은 자신이 닮고자 하는 모습들을 각자의 이미지로 형상화하고자 함을 알 수 있다.
본 연구의 대상인 정치인에게 있어 이미지는 매우 중요한 요소이다. 정치인은 유권자들로부터 지지를 얻어야 하고, 유권자들의 지지는 이미지로부터 유발되기 때문이다.6) 대의민주주의제도 하에서 정치인들은 국민의 대표이다. 정치인들은 선거라는 민주적인 제도

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