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오리온의 중국 시장 진출 사례
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목차
기업 소개 및 선정 이유
오리온의 중국시장 진출 전략
전략의 실행 과정
전략 실행 결과
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1. 기업소개

1956년 창립
주력 업종 제과사업분야(초코파이를 비롯한 파이류와 초콜릿, 비스킷 등)
주요 제품을 각지의 공장에서 연간 4천억 원 규모
빠른 해외진출을 통한 사업 글로벌화 (러시아, 중국, 중동, 동남아시아, 유럽과 미주지역 등 세계 60여 개국)
식품업계 최고가 되기 위한 장기적 목표설정
21세기 신 사업인 엔터테이먼트 사업에서의 성공과 최상의 가치창조
3F(Fair, Future, Fun)의 경영철학을 통해 스스로 하고 싶어서 하는 창조적이고 도전적인 미래정신으로 주주만족, 소비자만족, 종업원만족, 회사만족을 끊임없이 실천해나가려함
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2. 선정이유

1990년대 중반부터 제과부문의 해외시장 진출을 적극적으로 추진
현재 해외시장에서 괄목할 만한 성과
특히, 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 중국의 중심도시들에서 맥도…(생략)

1) 한발 빠른 진출

2) 철저한 현지화 전략

3) 촘촘한 유통망

4) 프리미엄 브랜드 전략

(1) 현지 생산공장 증설 및 생산라인 확대

(2) 초코파이의 꾸준한 강세

(3) 중국법인 매출액 영업이익의 증가

(4) 중국법인의 자회사 가치 상승