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“진격의 라인” 일본 진출기
서론
본 사례는 네이버 라인의 글로벌 경영 중 아시아의 일본지역으로의 진출 및 성공적인 진출이후 이에 따른 배경과 앞으로의 전망을 예시하는 것에 관한 것이다. 세계에서 미국 만큼이나 영향력있는 국가인 일본은 일본의 내수시장을 대표하여 페이스북 메신저, 카카오톡, 네이버 라인, 왓츠앱 등 글로벌 기업들이 치열하게 모바일 메신저 시장에서 경쟁을 벌이는 곳이다. 특히 모바일 메신저 산업은 스마트폰 보급이 활성화 되고, 그 기능인 어플리케이션 기능이 활성화 됨에 따라 엄청난 수요가 생겼으며, 이에 맞게 기존에 PC상으로 주력하였던 SNS산업에 속한 기업들이 모바일 메신저 산업으로 눈을 돌려 시장이 점점 커지는 추세이다. 그렇기에 많은 기업들이 모바일 메신저 시장에 발을 들이고 있으며, 성공한 기업도 실패한 기업도 또한 많다. 이중 네이버 라인은 일본에서 최단시간에 엄청난 시장 점유율로 많은 이용자수를 확보한 상태이다. 뿐만 아니라, 네이버 라인은 일본에서 성공한 사례를 바탕으로 전세계로 뻗어 나가고 있다. 따라서 본 사례에서는네이버 라인의 핵심우위를 만들어준 일본 현지화 전략과 배경을…(생략)

Ⅰ. 초고속 성장 - 모바일 메신저 서비스산업을 주목하라