국내 화장품 시장,브랜드 샵 화장품시장,뉴-미디어란,경쟁구조의 변화와, 경쟁 전략 변화,경쟁전략의변화,소비자의 특성 및 행동변화

피부 건강 개선에 도움을 주는 비피다 발효 성분이 함유된 고농축 앰플이다. 지친 피부를 보호하고 즉각적으로 피부 보습력을 개선시켜주는 탁월한 효과가 입소문을 타면서 제품에 대한 관심이 계속 높아지고 있다. 지난 12월 말 `MBC 프라임` 프로그램에서 진행한 블라인드 테스트에서 고가의 수입화장품들을 제치고 1위를 차지한 것이 화제가 되면서 이 또한 제품의 인기에 한 몫 한 것으로 보여진다.
무엇보다 수입화장품과의 비교 품평 제안을 통해 강조한 제품력에 대한 자신감은 여성들의 궁금증을 자아냈으며, 실제로 다양한 상품 후기를 통해 입증된 우수한 제품력은 브랜드에 대한 신뢰 제고로까지 이어졌다.
미샤를 운영중인 ㈜에이블씨엔씨 마케팅기획팀 허성민 팀장은 ``보랏빛 앰플`의 제품력에 대한 입소문이 계속 이어지는 것을 통해, 소비자들의 만족도가 상당히 높다는 것을 확인할 수 있었다` 며 `국민 에센스에서 국민 앰플로까지 이어지는 고객들의 성원에 힘입어 고속 성장을 하고 있는 미샤는 앞으로도 고객들의 기대에 부응하고자 더욱 노력할 것` 이라고 전했다.
소비 고급화 추세
고가의 화장품을 모방한 저렴이 화장품들이 인기
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소비자들의 쇼핑태도


화장품 구매시 블로그의 사용후기를 미리 참고함
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소비자 행동변화
화장품 로드샵에 대한 태도: 저렴한 가격에 괜찮은 제품의 질로 소비자들의 관심을 점점 끌면서 입소문을 타 인지도가 점차 늘어나고 있는 추세

소비자들의 쇼핑행동: tester 제품들 사용해보고 마음에 드는 제품 구매, 샘플 사용후 구매

화장품 세일에 대한 민감도: 브랜드 마다 한달에 한번씩 세일하는 이벤트가 있어 소비자들의 매출 증대, 포인트 더블 적립

귀엽고 재미있는 포장, 한눈에 시선을 이끄는 아기자기한 포장으로 소비자들의 눈과 마음을 사로잡음.

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