º»¹®/³»¿ë
_SLIDE_1_
Target
Effect
Message
°ø¹«¿ø ¾Ë¾Æº¸±â
_SLIDE_2_
°ø¹«¿ø ¾Ë¾Æº¸±â
Consumer Behavior
_SLIDE_3_
Contents
Contents
Contents
Contents
4
°ø¹«¿ø Çհݼö±â ºÐ¼®
1
°ø¹«¿øÀ̶õ
À¯Çü, ÇÏ´Â ÀÏ, ÀåÁ¡
3
°ø¹«¿ø Áغñ¹æ¹ý
2
°ø¹«¿ø½ÃÇèÀÇ ¼Ò°³
ÀÀ½ÃÀÚ°Ý, °¡»êÁ¡ Á¦µµ, ½ÃÇèÀýÂ÷
µ¶ÇÐ vs Àΰ vs Çпø, °ú¸ñº° Áغñ ¹æ¹ý
_SLIDE_4_
1.
°ø¹«¿øÀ̶õ
À¯Çü, ÇÏ´Â ÀÏ, ÀåÁ¡
°ø¹«¿øÀ̶õ
¡°°ø¹«¿ø(ÍëÙâê¬)À̶ó´Â ¸»ÀÇ Àǹ̸¦ ±×´ë·Î Ç®ÀÌÇØº¸¸é ¡®°øÀûÀÎ(Íë) ¾÷¹«¸¦ ¼öÇàÇÏ´Â(Ùâ) »ç¶÷(ê¬)¡¯ÀÌ´Ù.¡±
¡°Á»´õ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î´Â ¡®±¹¹Î¿¡ ÀÇÇØ¼ Á÷Á¢ ¶Ç´Â °£Á¢ÀûÀ¸·Î ¼±Ãâ ȤÀº ÀÓ¿ëµÇ¾î ±¹°¡³ª °ø°ø´Üü¿Í ±Ù¹« °ü°è¸¦ ¸Î°í °ø°øÀû ¾÷¹«¸¦ ´ã´çÇÏ´Â »ç¶÷¡¯À̶ó°í Ç®ÀÌÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.¡±
_SLIDE_5_
1.
°ø¹«¿øÀ̶õ
À¯Çü, ÇÏ´Â ÀÏ, ÀåÁ¡
°ø¹«¿øÀÇ À¯Çü
±¹°¡°ø¹«¿ø°ú Áö¹æ°ø¹«¿ø
- ±¹°¡°ø¹«¿ø : ´ëÅë·É°ú ±× ÀÓ¡¦(»ý·«)
1) ÇàÁ¤Á÷±º °ø¹«¿øÀÌ ÇÏ´Â ÀÏ
¨ç ÇàÁ¤Á÷(ÀϹÝÇàÁ¤)
¨è ÇàÁ¤Á÷(±³À°ÇàÁ¤)
¨é ¼¼¹«Á÷
2) ±â¼úÁ÷±º °ø¹«¿øÀÌ ÇÏ´Â ÀÏ
¨ç Àü»êÁ÷(Àü»ê°³¹ß)
¨ç ¡®Â÷º° ¾ø´Â¡¯ ÀÓ¿ë
¨è ½ÇÁ÷ °ÆÁ¤ ¾ø´Â ¡®½ÅºÐ º¸À塯
¨é ÀûÁö ¾ÊÀº ¡®º¸¼ö¡¯
¨ê ¡®ÀÚÀ¯·Î¿î¡¯ ±Ù¹«¿©°Ç
¨ë Æø³ÐÀº ¡®º¹Áö¡¯
¨ì ¡®½ÂÁø ±âȸ¡¯ È®´ë
¨í ¡®60¼¼¡¯¶ó´Â ²ÞÀÇ Á¤³â
2.
5¸¸¿ø) µî
½Ã±âº°·Î Áö±ÞµÇ´Â ¼ö´ç
Á¤±Ù¼ö´ç(1,7¿ù), ¸íÀýÈÞ°¡ºñ(1,9¿ù), ¿¬°¡º¸»óºñ(Á¤ÇØÁø ÈÞ°¡¸¦ ½¬Áö ¾Ê¾ÒÀ» °æ¿ì ±ÝÀüÀûÀ¸·Î º¸»óÇÏ´Â ºñ¿ë, 12¿ù), ¼º°ú»ó¿©±Ý(2¿ù) µî
°³Àκ°·Î °¡Á· »óȲ¿¡ µû¶ó Áö±ÞµÇ´Â ¼ö´ç
°¡Á·¼ö´ç, ÀÚ³àÇкñº¸Á¶¼ö´ç µî
±Ù¹«ÀÇ ¼º°Ý¿¡ µû¶ó Áö±ÞµÇ´Â ¼ö´ç
Ư¼öÁö ±Ù¹«¼ö´ç, Ư¼ö±Ù¹«¼ö´ç µî
_SLIDE_9_
1.
°ø¹«¿øÀ̶õ
À¯Çü, ÇÏ´Â ÀÏ, ÀåÁ¡
°ø¹«¿øÀÇ ÀåÁ¡
¨ê ¡®ÀÚÀ¯·Î¿î¡¯ ±Ù¹«¿©°Ç
- °ø¹«¿øÀº ½ÅºÐÀÌ º¸ÀåµÇ±â ¶§¹®¿¡, »ó»çÀÇ ´«Ä¡¸¦ º¸°Å³ª °¢Á¾ ÀθÆÀ» µ¿¿øÇÏ°Ô µÇ´Â ÀÏ¹Ý È¸»çº¸´Ù ÈξÀ ´õ ÀÚÀ¯·Ó°í ¾ÈÁ¤ÀûÀÌ´Ù.
¨ë Æø³ÐÀº ¡®º¹Áö¡¯
- ¸ÂÃãÇü º¹Áö, ¿ì¼ö °ø¹«¿ø ¼±¹ß, º¹ÁöÆ÷ÀÎÆ® Á¦µµ µµÀÔ µîÀ» ÅëÇÏ¿© °ø¹«¿ø¿¡ ´ëÇÑ º¹Áö ¼öÁØÀº »ó´çÈ÷ Çâ»óµÇ¾ú´Ù.
¨ì ¡®½ÂÁø ±âȸ¡¯ È®´ë
- 2012³âºÎÅÍ ½ÂÁø¼Ò¿ä¿¬¼ö°¡ ´ëÆø ´ÜÃàµÇ¾ú´Ù.
±âÁ¸¿¡´Â 9±Þ-`3±ÞÀÌ µÇ±â±îÁö ÃÖ¼Ò 22³âÀÇ ±â°£À» ¼³Á¤ÇÑ ¹Ý¸é, °³¼±¾È¿¡¼´Â À̸¦ 16³âÀ¸·Î ´ÜÃàÇÏ¿´´Ù.
¨í ¡®60¼¼¡¯¶ó´Â ²ÞÀÇ Á¤³â
- ÀÏ¹Ý È¸»çÀÇ Á¤³âÀÌ 55¼¼ ÀüÈÄÀÎ °ÍÀ» °¨¾ÈÇÏ¸é °ø¹«¿øÀÇ Á¤³âÀÎ 60¼¼´Â ±²ÀåÈ÷ À¯¸®ÇÑ Á¶°ÇÀÌ´Ù.
_SLIDE_10_
2.
ÀÀ½ÃÀÚ°Ý, °¡»êÁ¡ Á¦µµ, ½ÃÇèÀýÂ÷
°ø¹«¿ø½ÃÇè ¼Ò°³
±¹Àû
- ´ëÇѹα¹ ±¹Àû
(2) Çз ¹× °æ·Â
- ÇзÂÀ̳ª °æ·Â¿¡ °ü°è¾øÀÌ ´©±¸¶óµµ ÀÀ½Ã °¡´É
(3) ÀÀ½Ã ¿¬·É
(4) ½Åü Á¶°Ç
- °øÃ¤ ÃÖÁ¾½ÃÇè ÇÕ°Ý ÈÄ, ÀÓ¿ë Àü¿¡ ½Ç½ÃµÇ´Â ½Åü°Ë»ç¿¡¼ ºÒÇÕ°Ý ÆÇÁ¤ ±âÁØ¿¡ ÇØ´çÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é °ø¹«¿øÀ¸·Î ÀÓ¿ë
(5) ÀÚ°ÝÁõ
- Àü»êÁ÷Àº ´ÙÀ½ÀÇ ÀÚ°ÝÁõ Áß Çϳª¸¦ ¼ÒÁöÇÏ¿©¾ß ÀÀ½Ã ÀÚ°Ý ºÎ¿©
°ø¹«¿ø½ÃÇè ÀÀ½ÃÀÚ°Ý
`°ø¹«¿ø½ÃÇè ÀÀ½Ã ÇÏÇÑ ¿¬·É`
ÀϹÝÁ÷ ä¿ë½ÃÇè
-7±Þ ÀÌ»ó : 20¼¼ ÀÌ»ó
-8±Þ ÀÌÇÏ : 18¼¼ ÀÌ»ó(±³Á¤, º¸È£Á÷Àº 20¼¼ ÀÌ»ó)
±â´ÉÁ÷ ä¿ë½ÃÇè