[라이프스타일] 라이프스타일의 마케팅 적용

1. 라이프스타일이란?

현재에는 마케팅 분야에서 자주 쓰이고 있는 라이프스타일이라는 단어는 원래 사회학자였던 막스 베버(Max Weber)와 심리학자인 알프레드 아들러(Alfred Adler)에 의하여 처음으로 만들어진 단어이다. 베버는 사회계층에 대하여 경제적 관계, 특히 생산체제에 참여하는 형(부르주아와 프롤레타리아)으로만 이해하는 것은 매우 불충분하다는 것을 밝히고 계급(class) 이외에 지위그룹(Status group)이라는 개념을 제안하게 되었다(계선자 외, 1994). 이에 따라 라이프스타일은 사회, 심리, 개인, 그룹, 계층에 따른 차이를 표현하는 개념으로 사용되었다. 이러한 개념을 지니고 있던 라이프스타일은 이후 1963년 미국마케팅협회(AMA)에 의하여 마케팅 분야에 도입되는데, 이는 『라이프스타일의 영향과 시장행동』이라는 주제의 발표 이후에 나타난 현상이다. 이 주제를 발표하게 된 레이저(W. Lazer)는 “라이프스타일은 시스템적 사고이다. 총체적이며 넓은 의미에 있어서 라이프스타일이란 사회 전체 또는 사회 일부분이 지니고 있는 차별적이고 특징적인 생활양식을 표현하는 구성요소와 관련 있는 것으로서 문화, 자원 집단의 상징, 공식적 승인…(생략)