광고소구의 종류와 사례

현대 사회를 사는 우리들에게 가장 큰 영향력을 행사하는 매체는 다름 아닌 미디어다. 얼마전 종편, 즉 조중동의 미디어 진출로 온나라가 떠들썩 했던 것만 보아도 미디어의 힘이 얼마나 큰지 알 수 있다. 이런 미디어 중에서 우리가 가장 쉽게 접할 수 있는 것이 TV이다. 방송편성 중 30%가 바로 광고인데 그렇게 보면 우리는 광고의 바다에서 살고 있다고 표현해도 과언이 아니다. 그만큼 광고는 우리 생활 속 깊숙이 뿌리 내린 하나의 문화라고 봐도 무방할 정도이다. 광고를 만들때 소비자의 주의를 끌기 위해 또는 제품, 서비스에 대한 소비자의 느낌에 영향을 미치기 위해 사용되는 접근법을 광고소구(advertising appeal)라고 한다. “사람들의 마음을 움직이고, 그들의 필요와 욕구에 대해 말하며, 그들의 관심을 불러일으키는 것”이라고 할 수 있다. 광고메시지를 위해 다양한 유형의 소구방법이 이용될 수 있는데 여러 소구에 대해 설명하고 각 소구별 광고를 예시하며, 그 광고가 소비자에게 어떻게 어필하였고 앞으로 나아가야할 방향을 제시해 보겠다.

1. 심리소구(Psychological)
모든 광고는 심리소구(감성소구)에 기반을 둔다고 할 수 있다. 이를 구분…(생략)