[국제정치적환경]정치적위험의원천과내용,분석,평가,관리방안

국제 정치적 환경

I. 정치적 환경의 개념과 의의

국제마케팅활동을 수행함에 있어서 기본적으로 주요한 문제는 해외 시장국에서 장기적이고 안정된 마케팅활동을 전개할 수 있는 정치적 환경요인이 어떠한가에 달려 있다. 더구나 한 나라의 정치적 환경은 불변의 상태로 머물러 있는 것이 아니라 변화가 항상 일어날 수 있기 때문에 국제마케팅관리자는 이러한 현지 시장의 정치적 환경추이를 살펴보아야한다.
정치적 환경은 일반적으로 정치적 위험 (Political risk)과 같은 맥락에서 거론된다. 정치적 위험이란 기업의 경영활동에 직 · 간접적으로 부정적인 영향을 미치는 일국의 정치적 영향력을 말한다. 90년대 초 이라크의 쿠웨이트 침공이라는 갑작스런 사태에 따라 이곳에 진출한 외국기업들에게 막대한 재산상의 손실을 가져다 준 것이 대표적인 예이다.
이러한 정치적 위험은 외국기업에 대한 테러행위, 국수주의, 현지국 정부와의 갈등, 인종간의 갈등 등 여러 형태로 나타난다. 대개 기업의 국제화수준이 높아질수록 정치적 위험에 노출되는 정도 또한 높아지게 되는데, 최근 국내기업들도 전통적인 수출활동에서 벗어나 현지 판매법인 설립, 해외생산 …(생략)