빈폴의 중국시장 진출에 따른 전망0k

Ⅰ. BEAN POLE

요즘은 국제화 글로벌화 세계화 시대를 맞이하여 모든 기업들이 국내에 안주하기 보다는 전 세계 시장을 상대로 세계화가 진행되어가는 과정 속에서 전 세계 기업들은 해외진출을 꿈꾸고 있다. 세계시장에 진출하기 위해서는 각국의 국민성과 소비성향을 잘 파악하여 그들의 구미에 맞는 제품을 개발하고 생산하여야만 기업들의 실패확률을 줄일 수 있을 것이다. 따라서 성공적인 기업진출을 위해서 체계적이고 세밀한 기업분석전략이 필요하다.
BEAN POLE은 콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래하였다.
빈폴은 중국에서 괄목할만한 성과를 얻고 있다. 지난 2005년에 중국 시장에 진출한 「빈폴」은 현재 중국 내에 총 113개의 매장을 운영하고 있다. 상해 팔백반과 성도의 왕푸징과 같은 주요 백화점에서는 해당 층 매출 1, 2위를 유지하고 있다.
이에 따른 중국소비자들의 빈응이 폭발적이여서 더욱더 빈폴상품을 구매하는 소비자가 늘어나게 되었다. 이에 따른 중국 상품만을 디자인하는 디자인팀과 중국 시장 전문 인력을 별도 구성해 중국 소비자에게 맞는 전용 상품을 출시하고 있다.