[국제광고]국제광고전략과국제광고문제점및활성화방향,국제광고의미래

I. 국제광고전략

국제광고를 수행하는 데 있어서 기업은 기본적으로 소구점, 비주얼, 카피 등 중요한 사항을 자기 나라에서 수행했던 그대로 확장하여 사용할 것인가, 수정하여 현지 적응시킬 것인가, 혹은 새로 창조할 것인가를 결정하여야 한다. 이러한 확장, 현지적응, 창조가 국제광고에서 가장 기본적으로 결정해야 할 전략방향이라고 할 수 있다.
그런데 이러한 확장, 현지적응, 창조의 기본전략방향은 구체적으로 광고내용, 광고 메시지, 국제광고조직, 광고대행사 선정, 광고매체 선택의 차원에서 논의될 수 있다.

1) 광고의 내용

광고의 내용으로 무엇을 광고하여야 할 것인가 하는 전략대안으로는 기업광고와 상품광고를 들 수 있다. 기업광고는 광고주인 기업 자체의 광고로서 그 기업이 생산 · 판매하는 제품 전반 혹은 기업 활동, 기업경영 등을 광고하여 이른바 기업 이미지를 해외의 소비자 또는 일반대중에게 주지시키는 광고이다.
즉 기업에 대한 신용과 명성을 높이고 또 이를 유지케 하여 소비자의 호응을 얻고 이를 증진시키는 데 그 목적이 있다. 기업광고는 목적에 따라 애호기업
광고(Patronage institutional advertising), PR 기업광…(생략)