글로벌마케팅의의의와성격

미국마케팅협회(AMA)의 정의에 따르면 `글로벌마케팅이란 개인 및 조직의 필요
와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 계화,
용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정`이다.
즉, 국경이라는 경계를 의식하지 많고 전 세계를 대상으로 하여 마케팅 활동을 하는
것이며, 결국 세계의 베스트 존(Best Zone)을 항상 추구하는 마케팅이다.
세계의 베스트 존을 추구하는 마케팅은 가격이나 품질, 납품 루트 등을 종합적으
로 평가한 후 가장 유리한 나라로부터 구입하여 노동의 질과 비용, 생산 설비 등을
감안하여 가장 생산성이 높은 나라에서 제품을 만들고, 소득이나 소비 성향 등에서
가장 판매 성과가 높은 나라에서 제품을 시장화 하는 패턴을 행하는 마케팅을 가리
킨다. 결국 자국이나 타국이라는 개념을 버리고 세게 전체를 하나의 글로벌 마켓으
로 취급하는 마케팅을 글로벌 마케팅이라고 한다.
글로벌마케팅의 명칭은 여러 가지로 사용되고 있다. 수출마케팅(export marketing),
해외마케팅(foreign marketing), 다국적 마케팅(multinational marketing), 글로벌 마케
팅(global …(생략)