[브랜드전략의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략

* 브랜드 전략은 어떻게 결정하나?

1. 브랜드의 개념과 중요성

최근 우리 기업들도 상표 또는 브랜드의 중요성을 인식하고 지금까지 브랜
드가 없던 제품에 브랜드를 새로이 붙이거나 기존의 오랫동안 사용했던 브랜
드를 CI(Corporate Identity: 기업이미지 통일) 작업을 통하여 새로운 브랜드
로 바꾸는 등 브랜드의 가치를 높이기 위하여 많은 노력을 기울이고 있다. 또
한 최근 활발해진 기업 인수 · 합병 시 자산평가를 통하여 무형자산인 브랜드
의 자산가치를 새롭게 인식하는 등 브랜드에 대한 경영자들의 관심이 높아지
고 있다.
제품의 정체성은 마케팅의 중요한 측면이다. 제품은 브랜드, 상표명, 상호
명에 의해서 정체성이 확인된다. 브랜드란 한 기업의 제품을 식별하여 다른
경쟁회사의 제품과 차별화시키기 위해 사용되는 이름, 용어, 사인, 상징 또는
디자인을 가리킨다. 상표명은 상표의 한 부분으로 그 기업의 제품 및 서비스
를 경쟁자의 그것과 구별하기 위해서 사용되는 단어, 또는 문자를 의미한다.
상호명은 법적인 보호를 상표 소유자가 받는 상표로서 여기에는 브랜드명뿐
만 아니라 시각적 디자인까지 포함된다. 제품의 브랜…(생략)