그린 마케팅

* 기업들의 기본 전략과 전략의 기본틀 : Win Win strategy
환경마케팅의 기본전략은 상생전략(相生戰略, Win-Win Strategy)으로 요약될 수 있다. 즉,기업의 환경보전 활동을 통해 사회효용을 증대 시키고(사회 Win), 기업 자신에게는 매출증대와 기업이미지 제고 등 기업이익을 동시에 충족(기업 Win)시킬 수 있게 된다.
다음은 그린마케팅 전략의 기본틀이다.
1) 환경상황분석
- 환경정보시스템을 통한 기업내외의 환경관련 정보수집 및 분석
- 마케팅활동의 표적이 되는 시장부문 분석(소비재시장과 산업재시장으로 구분)
2) 기본목표설정
- 상생전략(相生戰略, Win-Win Strategy) : 사회 Win과 기업 Win을 동시에 추구
3) 각 부문별 추진전략
- 마케팅 믹스전략 : 기본전략의 혼합(mix)을 통한 전략 구사(기본전략: 제품, 가격, 유통, 커뮤니케이션 전략)
4) 시행 및 피드백
- 시행과정과 결과에 따른 다각적 분석
- 각 부문별 전략 재검토와 재설정

* 기업들의 마케팅 세부 전략
(1) 마케팅 믹스 전략
마케팅 믹스(marketing mix ; 4P’s)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합을 말한다. 마케팅믹스는 크게 제품(Produc…(생략)